イッセイミヤケ西安

"Overhead Stage"

この店舗は中国・西安市にあり、イッセイミヤケの4つのブランドが共存している。天井高4メートルの恵まれた環境の中、あえて天井を2.4メートルまで低くし、4つのブランドそれぞれの頭上に大きな開口を設けた。この開口は、物理的な壁を用いずにブランド間を緩やかに領域分けする「見えない間仕切り」となるとともに、従来のショーウィンドウの位置を「店頭」から「頭上」へと置き換えたディスプレイスペースとして機能している。開口内部には吊り式ディスプレイを容易にするバトンや、グラフィックの貼り替えが可能な側面を備え、舞台装置さながらの柔軟性と機能性を持たせた。一般的に店頭に設けられるディスプレイスペースを頭上に配置することで、自由で大胆なディスプレイ表現が期待でき、特にイッセイミヤケの軽快で動的なプロモーションディスプレイとの相性が良い。この空中のディスプレイスペースは遠くからは見えにくく、来店者は興味と好奇心を抱きながら自然と近づき、4つのブランドすべての空間体験へと誘導される。また、一般的なショーウィンドウでは「空っぽ」にすることは許されないが、頭上のディスプレイスペースは空の状態であってもトップライトとして大らかな光を落とし、空間に豊かさをもたらす。必要に応じてディスプレイを設ける一時的運用が可能で、余計な製作物の削減にもつながっている。さらに、頭上のディスプレイは売場面積を圧迫しないため、スペース効率にも寄与している。天井開口というひとつのアイデアで、ブランドの仕切り、回遊性、ディスプレイの設置・撤去、余計な制作物を生まない効率的な運用といった課題を、シームレスに解決する空間構成となっている。

"Overhead Stage"

イッセイミヤケ 西安